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　　裝修涂料作為房子裝修必備的建筑材料，受到房地產的影響，去年國內涂料市場發(fā)展緩慢，2015年剛剛開始，涂料行業(yè)發(fā)展形勢大好，越來越多的油漆涂料招商企業(yè)進入整裝待發(fā)的狀態(tài)，品牌之間進入白熱化的競爭。然而涂料行業(yè)品牌和產品雖多，但卻存在嚴重的同質化現(xiàn)象。物競天擇，適者生存，想穩(wěn)站在涂料品牌競爭的制高點，涂料企業(yè)就要以差異化凸顯自身特色，在同質化時代中突圍出來。

　　市場需求和消費趨勢的不斷變化，沒有一種涂料產品可以同時滿足消費者的所有需求引領市場風騷。開拓、創(chuàng)新，一直以來都是中國企業(yè)不斷發(fā)展的精神支柱，尤其是中小涂料企業(yè)在起步階段，受到技術、人力等多方面的制約，產品的研發(fā)能力是有限的。因此，模仿就成為了成功的捷徑。但在此時，隨著消費者對涂料要求越來越高，很多傳統(tǒng)油漆涂料招商企業(yè)生產的涂料已經不能滿足消費者的日益增長要求。中小涂料企業(yè)不能滿足于前期模仿和學習的成功，學習和模仿最終的目的是要創(chuàng)新。核心技術的掌握帶來的創(chuàng)新是革命性的，但產品的創(chuàng)新決不僅限于此，企業(yè)依靠自身的品牌傳播和營銷的創(chuàng)新也一樣可以創(chuàng)造出了奇跡。

　　一方面，中小涂料企業(yè)競爭能力、抗風險能力低下是不爭的事實；另一方面，目前，由于涂料市場產品供過于求，差異化為涂料企業(yè)帶來溢價可能。因此，采取差異化策略是中小涂料企業(yè)發(fā)展的明智之舉。

　　總之，未來涂料市場競爭將愈發(fā)激烈，油漆涂料招商企業(yè)在生產經營過程中，需不斷追求科技創(chuàng)新，需要不斷推出適合消費者需求的產品，充分發(fā)揮和運用產品和服務的獨特性，讓它成為企業(yè)競爭的主要優(yōu)勢，才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地!